牛顾问策略复古“黑金”受年轻人追捧，标准缺失下消费有隐忧

在金价高位波动、传统足金首饰消费降温之际，一种"黑金"首饰在年轻人中受到追捧。所谓"黑金"并非新材质，而是在足金或 K 金表面经电镀、烤漆等工艺处理，使金色呈现灰黑、暗铜等复古色调。但记者走访发现，标准不一、克重标注不清等问题，正随"黑金"的走红一同浮出水面。

踩中"轻克重、精设计"趋势

中国黄金协会发布的数据显示，2026 年上半年，在黄金消费量保持平稳微增的情况下，黄金首饰消费量同比下降 33.88%。金价高企，消费者捂紧钱包，传统足金首饰热度明显退潮。

在整体承压的金饰消费市场，一个名为"黑金"的小众品类却受到了年轻人群的追捧。"太爱‘黑金’了，让人不知克价为何物""最近对‘黑金’疯狂心动，周末必须去金店试戴一圈" …… 社交平台上，不少年轻消费者晒出了自己的"黑金"首饰，从朋克风手链到拜占庭风项链，风格多变、辨识度高的"黑金"，击中了年轻人的审美偏好。

"我平常喜欢亚文化穿搭，风格比较多变，‘黑金’极简、极繁都能搭，而且贵金属相对保值，戴起来也有质感，不会像普通饰品那样显得廉价。"消费者胡玉（化名）说。

胡玉的选择，折射出黄金消费逻辑的变化。世界黄金协会的《2025 中国金饰消费者洞察》指出，18 岁至 24 岁消费者的金饰拥有率已达到约 62%，而在 2019 年仅为 37%。与此同时，年轻消费者对珠宝门店销售的贡献也超过 1/3。

自戴是消费者购买金饰的核心场景，"轻克重、精设计"的设计趋势越发流行，"黑金"恰好踩中了这一变化。相比传统足金强烈的光泽和贵重感，"黑金"低饱和的色泽与哑光质感更容易融入街头、复古、哥特等不同风格。"时尚""百搭""不土"成为年轻消费者选择"黑金"的高频关键词。

高溢价背后是为工艺设计买单

"黑金"首饰的走红，也在改变珠宝品牌的产品布局。记者走访多家珠宝门店发现，除了周大福旗下专门布局"黑金"相关产品的 MONOLOGUE（独白）外，周大福、六福珠宝、周六福等传统珠宝品牌门店都有"黑金"首饰售卖。

与传统黄金首饰通常按克重加工费计价不同，目前市面上的"黑金"首饰多采用"一口价"销售。有销售人员告诉记者，相比价格，买"黑金"的消费者更在意"款式特别不特别、戴起来好不好看"。

从部分产品售价和重量折算来看，目前品牌"黑金"首饰的折合克价明显高于同期黄金原料及传统金饰价格。8 月底，记者在市场走访看到，六福珠宝足金价格 1397 元 / 克，但其中一款"黑金"转运珠折合每克高达 2187 元；MONOLOGUE 的"黑金"转运珠折算克价在 2300 元上下浮动。

多家门店销售人员表示，"黑金"产品的定价更多取决于设计和工艺的复杂程度，黄金重量并非唯一依据。据 MONOLOGUE 工作人员介绍，其产品主要采用"电镀钌"工艺；周六福店员则表示，其部分"黑金"首饰采用珐琅彩、高温烤漆等工艺。此外，市场上还可见采用"鎏金""电镀铑"等工艺的产品。

行业标准仍待完善

工艺和材质的多样性让"黑金"首饰有了更多个性表达，但也带来新的消费隐忧。记者在电商平台搜索发现，"黑金"首饰的材质并不局限于足金，K 金、合金等其他材质的产品也较为常见。目前"黑金"尚未形成统一、清晰的行业标准，同样叫"黑金"，不同产品材质和表面处理工艺不同，其颜色、质感、耐磨性及长期佩戴表现上就可能存在差异，消费者却未必能轻易分辨。

"佩戴没几次就掉色了，一问售后，翻新还要 340 元""洗澡不能戴，我的项链也褪色了" …… 从社交平台反馈来看，褪色是"黑金"消费者吐槽较多的问题。

更值得注意的是，一些门店售卖的"黑金"首饰并未标注具体克重，记者主动询问后，有的店员爽快直接告知，有的则语焉不详，甚至要反复追问才勉强给出答案。从黑猫投诉平台的相关投诉来看，因"黑金"首饰克重信息不清引发的消费纠纷并不少见。

事实上，在黄金行业内部，"黑金"也存在一定争议。有黄金行业人士告诉记者，部分"黑金"产品采用的表面处理工艺在业内被称为"做旧"，但由于缺乏统一的定义和标准，"黑金"更多是市场化称呼，尚未形成业内认可的细分品类。

"‘黑金’首饰更准确地说是一种设计型珠宝产品，不能简单地看作黄金类投资品。"有首饰行业人士提醒，信息越清晰，消费者才更容易理解"黑金"首饰的设计属性，市场也越容易良性发展。

新快报记者张晓菡

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